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春节档票房“虚火”:女性和工人等观影人群流失

发布时间:2019-02-10  分类:玖富娱乐新闻中心  作者:dadiao  浏览:12

这些团体选择在春节期间观看电影,以获得经济有效的考虑,而不是观看习惯或爱好。

原标题:春节票房“虚火”:女性,工人等电影观众迷失,2019年将是电影界最困难的一年

资料来源:Mirror Entertainment

作者:李杰庞

2019年春节的票房再次“爆炸”!

截至2月7日,淘宝网的门票数据显示,春节期间的票房总数已接近34亿。其中,春节第一天摊位达到14.4亿,比去年同期增长12.7%,再次刷新全球单日票房纪录。

国内电影市场似乎再次扩大,但事实上,今年春节的票房增长并不乐观。与去年春节相比,今年春节摊位的第一天在整体幻灯片的前提下增加了近12万。电影的出席率没有上升。观看电影的人数甚至略有下降,市场增量没有继续上升。票房增长的主要原因是电影票价整体上调。

根据目前的市场表现,虽然“高票价”在一定程度上推动了票房,但春节期间票房增长的负面影响也出现了。妇女,35至40岁的群体,工人逐渐成为当前市场上流失的人口。根据近年来春节摊位的用户肖像,该群体更容易受到价格影响,并且流动性更大。

而且,在今年春节,“高票价”加上前期营销势头,观众对电影的心理预期不断提升,但今年春节电影的整体口碑基本相同和去年一样,它已经在一定程度上加剧了。观众的心理差距。春节期间票房的增长将放缓,对国内电影市场的推动作用也将减弱,这将加剧电影业在寒冬的发展。

该系列的增长,人数下降,市场增量开始萎缩 据镜报娱乐统计,从2015年到2019年,春节的第一天,电影市场票房逐年上升。其中,2016年和2018年,票房增长大幅增长,分别增长73.5%和57.8%。相比之下,尽管2019年春节的第一天票房继续增长,但增长12.7%并不大。此外,总体而言,今年春节摊位的增长数据不会让市场大吃一惊。 资料来源:Lighthouse专业版

2018年,虽然中国电影进入了“黑暗时刻”,但被确认关闭或关闭进行整顿的电影院数量接近300个。但是,全国的电影数量增加了9000个,总数也增加了。国内屏幕已达到6万多个。再加上去年蓬勃发展的春节摊位,这个剧院是这个时期的“高度希望”。根据行数据反映,今年春节的第一天,放映次数已达到511,600次,比去年同期增加近12万次,增幅超过30%。可以看出,影院系列对整体市场非常乐观,并准备迎接更多的观众。

然而,在更多游戏的支持下,观众正在萎缩。春节的第一天,发行的门票总数达到31,890,700张,比2018年略有下降。从整个春节期间的数据来看,观影人群的萎缩趋势更为明显。根据淘宝网的数据,今年春节前三天,投放数量接近去年最后一个时间表的70%,但总票数仅为春季的52%左右。去年的节日。

可以看出,今年春节的票房继续上升,不是因为进入人群的人数增加,也不是因为观看人的习惯加深,而是因为电影票价有所上涨。

目前,春节摊位的平均票价达到45元/件,比去年同期每年增加5.3元。据估计,在春节的第一天,加价将带来至少1.69亿票房。部分数据被删除,因此今年春节第一天的票房几乎没有增加。

而且,从目前的票房趋势来看,“高票价”策略难以维持。通过比较近年来春节前三天的票房趋势,可以发现今年的春节电影在节目的第二天和第三天显示出更加戏剧性的票房下滑。

2019年春节档

2018年春节 2017年春节 2016年春节

根据猫眼数据,2019年春节第二天观看的人数下降了近1000万,这是与前两季同期相比下降幅度最大的一次。这在一定程度上反映了今年春节的票房增长不强。 “高票价”增加了增量人群进入的门槛,但对于一部电影来说,票房的增量往往高于预期。在这样的发展趋势下,如果市场没有及时调整策略,今年春节档位的票房表现可能不会乐观。

来源:Cat Eye Pro

女性、35岁至40岁、工人,易受价格影响的人群在流失

对于电影市场来说,观众数量的减少和增量收缩并不是好消息。特别是在当前电影市场寒冷的冬天,如果春节摊位“仙女扑灭”无法推动市场,电影市场可能会更加任性。 Mirror Entertainment通过观察近年来春节摊位的用户肖像,观察了以下人们正在流失的肖像:

1、女性

2019年春节档

资料来源:Lighthouse专业版

在整个电影市场中,女性群体占55%以上,业界普遍认为“女性必须获得票房”。在2019年春节,女性团体主要集中在《熊出没·原始时代》和《小猪佩奇过大年》两部动画电影中,占比超过67%。在其他电影中,女性组占近55%,两部电影《流浪地球》和《新喜剧之王》的女性比例被压缩至41%以下。

在2018年的春节期间,除了女性群体《红海行动》(仅占40.5%)外,其他影片中的女性群体占58%以上。在2017年同期,没有春节电影的女性观众比例不到50%。相比之下,今年春节的整体女性群体已经减少,并且倾向于专注于低级动画。

2、35岁至40岁

在观众时代,35至40岁的人群正在失败。 2018年春节期间,观看电影的人数达1.45亿,比上年同期增长60%。在更广泛的市场推动下,35至40岁的群体占2018年春节的10%以上。在2019年春节,目前只有《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》两部动画电影的核心观众主要是儿童,他们需要由父母陪伴,所以这一群体比较高。此外,2019年春节期间没有电影的35岁至40岁的人口比例超过10%,整体趋势向下。

3、工人

在职业分布方面,工人/服务业工人在今年春节的观众中略有下降趋势。在2018年之前,春节期间工人/服务占观众人数的比例超过21%,最高百分比约为26%。在2019年春节期间,五部电影《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》的工作人员/服务人数不到观众的20%。

总的来说,这些群体要么处于高经济压力期,要么收入相对有限。在春节期间选择观看电影更具成本效益,而不是观察习惯或爱好。因此,一旦电影票价的增加超过这些组的可接受范围,减少电影观看次数或选择其他娱乐选择是一种高概率事件。

春节的情况通常低于预期,2019年或电影业最困难的一年

看看近年来的春节摊位,在票数越来越大的情况下,电影票价普遍下降。在2018年春节,行业的“门票”新规要求全国影院票价不应低于19.9元。根据这一规定,9.9元和8.8元的超低票价几乎在市场上“消失”。

受此影响,2018年春节电影票价格从之前的平均价格378元/张增加到平均价格39.7元/张。从去年的市场表现来看,票价的上涨并未影响人们观看电影的热情。一方面,票价整体上涨幅度不大。另一方面,去年春节电影的质量普遍较高。根据镜像娱乐统计,2018年春节期间,豆瓣分数《红海行动》《唐人街探案2》《熊出没·变形记》均达到6.7分以上。

然而,在今年的春节中,“仙女之战”的阵容提升了市场预期。根据过去的增长趋势,备受瞩目的电影“聚会”有望推动更多人进入影院。事实上,许多强大的阵容电影已经实现了相对平衡的布局率。随着整体就业人数的增加,高密度出勤率呈下降趋势。根据淘宝网的数据,除了《熊出没·原始时代》今年首日出勤率达到66%以上外,其他影片第一天的出席率低于55%。

在消费者市场中,预售继续提升观众的期望,观众正在选择几乎所有匹配的阵容,并且对电影的期望也在不断提高。然而,从今年春节电影的口碑表现来看,与去年同期相比几乎持平,并没有全面的口碑。因此,在高度的心理期望下,观众将更高的票价花费在剧院中。不仅压缩了惊喜的空间,而且心理差距的可能性也在增加。从网民的反馈来看,这也可以得到证实。诸如“一般”和“不如预期”之类的评论充满了互联网。

在这样的开发环境中,符合预期的备受瞩目的电影将更快地进入公众的视野。目前,豆瓣得分8.1分《流浪地球》已经在发布的第三天达到票房榜首,而且电影也从第一天的11.5%上升到24.4%,继续反击。在过去的一年中,同样畅销的《红海行动》是发布第7天单日票房中的第一个。

随着口碑传播系统的不断加强,高质量内容不支持,更多依赖营销和收获票房的电影的生命周期将进一步缩短。口碑对电影票房的影响将继续上升,然后市场将继续上涨。迫使电影业更加关注内容质量。然而,电影电影的制作周期一般在2至3年之间,电影市场可能无法在短期内改变。再加上今年春节期间票房增长放缓,市场的推动力也将减弱。从这一点来看,虽然今年春节的票房仍然创下纪录,但2019年将成为电影业发展最困难的一年。