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戈登无冕之王故事背后,是比扣篮大赛还精彩的营销博弈

发布时间:2020-02-17  分类:天富娱乐体育  作者:dadiao  浏览:2

Aron-Gordon绝对是个天生的扣篮高手。

在2016全明星周末,NBA大二学生戈登第一次参加NBA扣篮比赛,获得第二名。然而,在跳过了吉祥物之后,戈登又一次站在了NBA扣篮比赛的中心,他的胯部和与扎克-拉文长达6轮的加时鏖战,几乎让当届赛事成为了NBA史上最精彩的扣篮大赛对决。

2020全明星周末。这一次,他全力以赴,达到了地球跳跃能力的极限,并再次为全球观众贡献了几个精彩的扣篮,足以让他们记住篮球的历史。可遗憾的是,这位奥兰多之子最终以1分之差不敌热火的小德里克-琼斯。2016年的憾事,再一次重演。

赛后发布会上的阿隆-戈登 

然而,与英特尔不同的是,英特尔用了17年时间收拾残局,而阿隆·戈登背后的“大金牌”中国体育品牌拥有361度。虽然没能获得总冠军的喜悦,但在NBA中国市场低迷和新一轮流行性抗战等多重困境的冲击下,他们仍然创造了体育营销史上的经典案例。

因为整双鞋在主视觉上完全抛弃了传统361度产品的logo呈现方式,而是仅仅将数字「3」做了巧妙的渐变与突出,放在了球鞋的侧面,延续了经典的 

因此,这次戈登所穿着的扣篮战靴也是在361度的跑步线产品之外,为「Q弹科技」站台的产品之一。

1。“加州日落”配色。

2。“武汉加油”的签名。



3的巧妙转换。361品牌标志。

361也非常关注其品牌的标志设计。如果你第一次在街上看到这双鞋,你可能很难把它想象成一双361度的鞋:在接受美国球鞋装备媒体nicekicks采访时,戈登对这双球鞋赞不绝口。把其出身于加州圣何塞地区的成长印记融入球鞋配色的点子,相信绝对离不开戈登本人在产品策划时的助力。

4。361度新技术奖金。

,NBA常规赛,奥兰多魔术主场89-102不敌迈阿密热火。但比赛中,阿隆-戈登没有身穿往日的Nike球鞋,而是穿了一双全蓝色的361度「Big 3 Quikfoam」



运动鞋设计完成后,让我们谈谈运动鞋背后关于双方合作的营销推广。

让我们先看看。361度是什么时候开始与戈登有实质性的商业接触的?

从这个角度来看,361度的最初计划可能是在NBA新赛季开始前正式敲定双方合同的签署,然后推动它一举进入市场。然而,10月初突然发生的莫雷事件影响了NBA在中国所有市场的推广,以361度为首的国内体育品牌自然也不能幸免。因此,半年来,361度在篮球领域除了签约CBA新疆籍球员克伦贝克,没有其他动作。

· 时间点五:2020

,美国球鞋装备媒体nicekicks天富娱乐报道:戈登已正式签约361度,将上脚「武汉加油」的全明星定制版「Big 3」战靴参加扣篮大赛。

时间点1:2019年12月初

2019年12月中旬

2020年1月31日

,为参加扣篮比赛的自己创造动力。

,扣篮大赛当日,脚踏361度全明星定制版「Big 3」的戈登出现在扣篮大赛。「欢迎无冕之王阿隆-戈登加入361°品牌大家庭」,并将于北京时间2月17日0点正式开售戈登的同款战靴等装备。2月5日

361度官方微信截图

至于为什么选择阿隆-戈登作为签约对象?

361度美国分公司总经理 Jim Monahan 

品牌对话,扣篮大赛营销暗战

到目前为止,经过半年多的努力,双方的合作

"

有趣的是,除去361度之外,最终戈登落败的这一分,让另外一个国产品牌被「意外」抬上了赛后口水战的风口浪尖:代表361度,这是稳步推进美国市场,我们可以从361度美国分公司总经理吉姆·莫纳汉的采访中找到答案:

李宁。

身为李宁「终身代言人」的热火名宿韦德,恰恰是本次扣篮大赛的评委之一。

视频回放:戈登最后一扣的评委打分,韦德(评委席左一)与另外两名评委均未给出满分

热火队小将琼斯在010-59,000,010-59,000,361的结局和韦德的得分确实让每个人都觉得。琼斯:我飞三次。琼斯:我的满月弯刀。琼斯:我也玩胯部。琼斯:我飞2米。琼斯:戈登最后一扣,飞越了身高超2米25的凯尔特人高中锋塔科·法尔这与良心与否无关,更别说对错了。我们不知道361度在得知李宁发言人韦德将担任扣篮大赛评委时是否立即采取了相关行动。在我们知道的是,说到扣篮大赛营销的经验与手段,李宁确实是站在361度等一干国产品牌之前的「领**」。第一轮,作为李宁的代言人,他的全明星配套李宁战靴《韦德之路5》吸引了所有人的目光。

李宁还做了什么?现场直播拍摄了扣篮大赛当日,所有罗宾逊三世的助扣工作人员,同样穿着的是李宁的「Way of Wade 5」球鞋。同样穿着李宁「Way of Wade 5」的工作人员的场景,并传送到每个粉丝的电视、电脑和手机屏幕上。因此,回顾整个扣篮大赛,361度营销的策略当然很精彩,但毕竟,戈登和361度“无冕之王”的令人遗憾的结局最终给其他品牌带来了一个小小的教训:



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