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无印良品大陆门店继续扩张 预计2017年将达到200家

发布时间:2019-01-17  分类:玖富娱乐招商信息  作者:dadiao  浏览:49

近年来,日本品牌MUJI Muji在中国发展良好,以其简约的日式和高品质的产品而闻名。如今,实体零售的发展陷入了瓶颈。作为一个外国品牌,MUJI的年度商店增长率一直在上升。最近,菲律宾母公司Ryohin Keikaku Co.Ltd。Good Projects Co.,Ltd。发布的第二季度财务报告显示,尽管母公司的增长率在第二季度放缓,但整体运营情况良好。 。



大陆商店继续扩大

截至今年第二季度,Ryohin Keikaku有限公司的Good Projects净销售额仅增长5.9%至739.44亿日元(1元约为14日元),而第一季度的销售额增长了13.0 %;集团的收入总计741.81亿日元,同比增长6.0%,也明显低于第一季度的13.0%。在其上一季度收益报告中,截至2016年5月31日的第一季度,MUJI的营业额增长了13%,净利润增长了27.2%,达到76.71亿日元。

由于中国大陆市场的快速扩张,Good Projects Co.,Ltd。是过去一年中表现最佳的国际零售商。然而,鉴于中国经济增长放缓,房地产泡沫加剧,消费者支出更集中于旅游业。在技术等体验项目中,集团在中国大陆市场的增长速度不可避免地放缓,直接影响到日本母公司的整体增长速度。

据统计,2016年3月至5月,MUJI东亚业务部门占25.1%,其中中国占主导地位。可以毫不夸张地说,中国现在是MUJI最大的海外市场。截至2016年8月31日,本财政年度上半年的五个月期间按固定汇率计算。 Good Products Co.,Ltd。在中国大陆的销售额增长30.1%至264.32亿日元,可比增长率为5.1%,高于中国香港。中国台湾的2.5%和4.9%,但低于韩国的19.5%。

在过去的一年里,MUJI在中国大幅扩张。在2015和2016财年,他们在中国大陆净增28家门店和32家门店;在本财政年度,他们计划在中国开设40家新店; 2017年2月底,预计中国门店将达到200家,预计日本MUJI门店数量将达到421家。

然而,在进入中国的最初几年,MUJI的发展非常缓慢。直到2011年,中国只有38家门店,但在过去的三年里,MUJI每年都有超过30家门店。今年的速度将达到40。

稳健的扩张计划

作为Good Project Co.,Ltd。的主要品牌,MUJI诞生于1980年。出发点是合理化商品的生产过程,并创造一个简单舒适的低价商品,专门重新审查商品通过“精选材料”,“改造工艺”,“简化包装”。例如,纸浆的漂白过程被省略,纸是浅米色的,MUJI将其用于包装材料或标签,创造了非常纯净和新鲜的产品组。目前,MUJI在服装,日用杂货,食品甚至家居等领域有7000多种产品。在许多中国消费者眼中,MUJI代表着“精致”和“简约”的生活方式。

由于国内经济增长放缓和电子商务冲击的影响,国内实体零售现在处于瓶颈。作为国外品牌,MUJI一直保持着良好的发展态势。在其快速扩张下,步伐出乎意料地非常稳定。

MUJI上海总部的董事总经理Yamamoto在接受媒体采访时表示,他们将首先根据商店开业的基础来计算营业额是否有利可图。如果不满意,它将不会打开商店,并将在每个商店提供。只有有利润,我们才会开店。母公司Good Projects Co.,Ltd。的总裁松崎也早些时候来到香港参加新店开业典礼。他还表示,他将保持一个保守的商店开业策略并赚取一个。

MUJI认为,不要追求严格控制的营业额,最好从降低租金成本开始。因此,MUJI的位置策略是以商业设施的二等位置为目标,以一流的位置作为商店的位置。例如,在同一个购物中心,星巴克开设了一楼的黄金地段,而无印良品则选择了三楼。在白银区,租金将变得相对便宜。与此同时,在大多数国内购物中心实施固定租金和销售佣金的情况下,MUJI坚持以租赁原则出售。也就是说,在国内租金高的购物中心,大多数MUJI商店只向开发商支付10%到12%的租金作为租金,这种廉价的租金完全基于品牌的强烈吸引力。换来它。

此外,为了获得客流量,MUJI一直在努力调整价格。自2014年以来,MUJI已经进行了五轮降价,特别是在最新的新定价活动开始后的一周内。与去年相比,销售额增长了170%,去年的销售额几乎翻了一番。其中一些产品在中国。定价将与日本原产国的定价“相当”。